4SA461 — Média a semiotika

O předmětu

Předmět je zaměřen na pochopení fungování médií s ohledem na jejich působení na člověka. Kvůli tomuto cíli se budou studenti zabývat základy lidského vnímání a jeho zkresleními a základními sémiotickými kategoriemi, které jsou nutné pro pochopení fungování znaků. Hlavní těžiště předmětu bude spočívat v rozboru médií, jejich členění, role ve společnosti, teoriích mediálního působení a správné reakce na mediální sdělení rozvinuté pomocí mediální gramotnosti a informační etiky.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni porozumět mediálními sdělení v širších souvislostech, budou ho umět analyzovat, poznají cíle a nástroje, které média používají k dosažení svého cíle a nebudou jim snadno podléhat.

Obsah předmětu

1. Základy lidského vnímání, racionální a iracionální zpracování informací, biasy a zkreslení, vliv jazyka na myšlení (Sapir Whorfova hypotéza), psychologie médií 2. Sémiotika - znak, situace, kontext, umwelt, komunikace, komunikační modely, arbitrárnost a konvence, kód, struktura. 3. Estetika (estetický objekt, prožitek, kvalita), kýč, figury a tropy 4. Evropská tradice sémiotiky, strukturalismus (F. De Saussure, R. Jakobson, C. Levi Strauss, R. Barthes, U. Eco), 5. Americká tradice (Ch. S. Peirce, W. Morris), sémiotický trojúhelník 6. Média, členění médií (primární, sekundární, terciární, kvartární; horká a chladná; vliv média na přenášený obsah) 7. Teorie mediálního působení I - dopad, vliv, účinek, typy a cíle účinků, teorie zázračné střely, spirála mlčení, sociální konstrukce reality, kultivační teorie, 8. Teorie mediálního působení II: Nastolování agendy, propaganda, cenzura, infotainment, mediální závislost, framing, priming 9. Veřejná média, soukromá média, vlastnická struktura 10. Média a jejich postavení ve společnosti, publikum, mediální produkt, reklama v médiích (typy, vlivy, principy, specifika internetového marketingu) 11. Mediální gramotnost - význam, principy, přístupy, manipulace, kritické myšlení, interpretace 12. Vývoj médií: globalizace, technologický vývoj, informační bublina, fragmentarizace, etika a právo

Literatura

Základní: