2MO338 — Branding a

O předmětu

Cílem tohoto kurzu je představit integrační proces využití marketingových nástrojů, který maximalizuje efektivitu marketingové komunikace tím, že zajišťuje, že reklama, propagace a média pracují společně strategickým a efektivním způsobem s cílem vytvořit positioning značky. Kurz nabízí kompletní přehled kriticky důležitých nástrojů k budování značky v mezinárodním prostředí.

Co se naučíš

Po absolvování kurzu budou studenti schopni: - porozumět konceptu positioningu značky a jeho relevanci; - identifikovat různé vlastnosti segmentů a vybrat nejvhodnější cílový trh; - kriticky zhodnotit vyhodnost a "tón" kreativních strategií pro positioning značky; - vysvětlit integrační proces marketingových nástrojů, které maximalizují efektivnost reklamy tím, že reklama, propagace a média pracují společně strategickým a efektivním způsobem při positioningu značky.

Obsah předmětu

1.

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka