2MO434 — Mezinárodní komunikační strategie značek - anglicky

O předmětu

Cílem kurzu je seznámit studenty s aktuálními trendy v oblasti mezinárodní značkové komunikační strategie. Hlavní důraz je kladen na vysvětlení procesu přípravy kampaní, úlohu jednotlivých subjektů, stanovení cílů a nástrojů pro realizaci účinných mezinárodních kampaní, které umožní jednotlivým značkám odlišit se od konkurence.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti schopni: - navrhnout mezinárodní komunikační kampaň - vyhodnotit úlohu jednotlivých subjektů, tj. vztahy mezi klienty, reklamními agenturami, mediálními agenturami a agenturami specializovanými na digitální komunikaci a přímý marketing - vymezit profesní profil strategického plánovače (strategic planner) a jeho úlohu při spolupráci komunikační a mediální agentury - připravit podklady pro kreativní kampaň - připravit zadání pro komunikační agentury

Obsah předmětu

Úvod do problematiky mezinárodní značkové politiky, praktické aspekty. Příprava mezinárodních komunikačních kampaní vybraných značek. Vztahy mezi zadavateli, reklamními agenturami, mediálními agenturami, agenturami specializovanými na digitální a přímý marketing. Strategické plánování v reklamních agenturách a příprava průřezových komunikačních strategií. Výzkum trh a chování spotřebitelů. Příprava zadání pro komunikační agentury. Mediální plánování ve firemní praxi. Kreativní přístupy reklamních agentur. Prezentace studentských projektů.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka