2MO440 — Marketing luxusních výrobků - anglicky

O předmětu

Cílem kurzu je poskytnout studentům komplexní pohled na problematiku marketingu luxusních výrobků včetně specifik trhu luxusních značek a chování spotřebitelů na tomto trhu. Kurz obsahuje nástroje nezbytné k rozpoznání, analýze a řízení problémů a výzev marketingu luxusních značek.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti schopni: - orientovat se v prostředí luxusního průmyslu a jeho klíčových hráčů - rozlišit prémiovou a luxusní obchodní strategii - nastavit luxusní strategii a budovat identitu luxusní značky - identifikovat cílovou skupinu pro luxusní produkty - analyzovat vztah luxusu k udržitelnosti - formulovat a obhájit strategii luxusní značky založenou na výzkumu a vlastních znalostech

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka