O předmětu
Cílem je seznámit posluchače se současnými trendy v oblasti mezinárodního marketingu. Na teoretické koncepty, které jsou rozebírány na přednáškách, navazuje aplikační část, která má formu cvičení. Na cvičeních jsou využívány aktovní pedagogické metody (případové studie, diskuze, týmová práce, projekty atp.).
Co se naučíš
Po úspěšném absolvování tohoto předmětu budou studenti schopni: Po úspěšném absolvování tohoto předmětu budou studenti schopni: - posoudit vhodnost jednotlivých koncepcí mezinárodního marketingu pro využití v různých odvětvích a zemích - vysvětlit dopady mezinárodního prostředí a kulturních odlišností na chování zákazníků - adaptovat nástroje mezinárodního marketingu podle specifik cílových trhů - zvolit vhodné metody výzkumu zahraničních trhů, správně využívat primární a sekundární informační zdroje - pracovat efektivně v týmech při řešení projektů
Obsah předmětu
- Vymezení mezinárodního marketingu (dotace 2/0) a. Definice mezinárodního marketingu b. Koncepce mezinárodního marketingu, vývozní koncepce, mezinárodní marketingové řízení (interkulturní marketing), globální marketing c. Specifika mezinárodního marketingu 2. Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání (PEST analýza) (dotace 2/0) 3. Mezinárodní marketingový výzkum (dotace 2/0) a. Metody mezinárodního marketingového výzkumu b. Průběh a řízení mezinárodního výzkumu c. Informační zdroje pro české vývozce 4. Strategické plánování a růstové strategie v mezinárodním marketingu (dotace 2/0) 5. Formy vstupu na zahraniční trhy (dotace 2/0) a. Vývozní a dovozní aktivity (obchodní metody) b. Formy vstupů nenáročné na kapitálové investice (licence, franchising...) c. Kapitálové vstupy na zahraniční trhy d. Faktory, které ovlivňují rozhodování o volbě vstupu na mezinárodní trhy 6. Segmentace mezinárodních trhů (dotace 4/0) a. Segmentační strategie b. Kritéria segmentace trhu spotřebních výrobků c. Segmentační strategie na průmyslovém trhu d. Výběr cílových trhů e. Positioning v mezinárodním prostředí 7. Mezinárodní výrobková politika (dotace 2/0) a. Míra adaptace mezinárodní výrobkové politiky b. Mezinárodní výrobkový mix c. Fáze cyklu tržní životnosti výrobků 8. Mezinárodní značková politika firmy (dotace 2/0) a. Trendy v oblasti mezinárodní značkové politiky b. Mezinárodní strategické řízení značek 9. Mezinárodní cenová politika (dotace 2/0) a. Faktory ovlivňující volbu cenové strategie b. Mezinárodní cenové strategie c. Cenová politika v průběhu životního cyklu výrobku d. Proces tvorby ceny (pricing) 10. Mezinárodní distribuční politika (dotace 2/0) a. Vývojové trendy v mezinárodní distribuci b. Faktory ovlivňující volbu mezinárodní distribuční politiky c. Vliv Internetu na mezinárodní distribuci 11. Mezinárodní komunikační politika. (dotace 4/0) a. Komunikační strategie v mezinárodním prostředí b. Nástroje mezinárodního komunikačního mixu -- mezinárodní reklama, podpora prodeje, PR, osobní prodej a další formy přímého marketingu. 12. Případové studie (dotace 0/26) a. Metodika práce s případovými studiemi a zadání celosemestrálního projektu b. Případová studie - analýza mezinárodního podnikatelského prostředí c. Případová studie - mezinárodní marketingový výzkum d. Případové studie - mezinárodní strategický marketing e. Případové studie - mezinárodní marketingový mix f. Presentace celosemestrální studie
Literatura
Základní: