2MO525 — Mezinárodní marketingová komunikace - anglicky

O předmětu

Kurz poskytuje integrovaný přehled veškerých forem marketingové komunikace (reklama, direct marketing, online komunikace, public relations, podpora prodeje, osobní prodej). Kurz se zaměřuje na jejich funkce, teoretické základy a zejména praktické využití.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - vysvětlit použití jednotlivých nástrojů komunikačního mixu - vysvětlit rozdíly mezi jednotlivými nástroji komunikačního mixu - vysvětlit hlavní koncepty chování spotřebitele a využít je při plánování komunikační kampaně - naplánovat vhodnou komunikační kampaň, která povede ke splnění daných komunikačních cílů - zvolit správnou komunikační strategii - rozhodnout se pro využití vhodných komunikačních nástrojů a některé z těchto nástrojů rovněž vytvořit.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka