2OP205 — Retail business

O předmětu

Předmět se zabývá odvětvím retailingu. Seznamuje studenty s jeho vývojem, s významem odvětví v národním hospodářství, s podnikatelským prostředím retailingu, včetně státních (resp. evropských) regulací. Studentům je vysvětlen mezinárodní charakter retailingu a na základě evropských a národních statistik je hodnocena ekonomická výkonnost odvětví. V rámci posuzování strategií retailingových firem se klade důraz na klíčové procesy a aktivity firmy, včetně oblasti společenské odpovědnosti. Studentům jsou také objasněny principy chování spotřebitele, a to s přihlédnutím k vývojovým trendům a změnám životního stylu. Studenti se seznámí s poznatky v oblasti in-store marketingu a retail auditu. Obsahem předmětu je též uplatnění jednotlivých komunikačních nástrojů v retailingu.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - vymezit význam obchodu spotřebním zbožím (retailu) pro ekonomiku státu a rozumět hlavním tendencím ve vývoji retailu, - analyzovat a vyhodnotit makroekonomické i odvětvové statistické ukazatele týkající se retailingu, resp. jeho struktury, - vysvětlit obsah a smysl vybraných opatření EU pro retailing a zhodnotit jejich dopad pro český retail, - charakterizovat různé typy strategií retailingových firem a vymezit základní procesy, které probíhají uvnitř retailingové firmy, - vysvětlit výhody a rizika jednotlivých business modelů od klasického store-retailingu až po cross-channel retail, - vymezit základní trendy v chování spotřebitelů a jejich vliv na strategii firem, - použít informace získané z výzkumu trhu pro retail audit, - zhodnotit stávající marketingovou strategii retailingové firmy a navrhnout opatření pro její zlepšení.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka