2OP336 — Globální chování spotřebitele - anglicky

O předmětu

Cílem tohoto kurzu je poskytnout zásadní informace o globálním chování spotřebitelů, které je klíčovým prvkem marketingu. Během přednášek budou představeny hlavní faktory, které ovlivňují chování spotřebitelů, ve spojení se základy psychologie, sociologie a průzkumu trhu. Kurz je vhodný pro studenty, kteří se chtějí zaměřit na marketing a chtějí vědět, jaké má účinky na rozhodování spotřebitele. V rámci přednášek budou použity případové studie a aktuální články z akademických časopisů.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - identifikovat mnoho kulturně rozdílných spotřebitelů v rámci celého světa, - pochopit, co dělá marketingovou strategii efektivní, - pochopit, jak se lidé chovají v obchodě, - vysvětlit, jaké druhy sociálních a kognitivních mechanismů přenáší spotřebitel do nákupního rozhodování, - aplikovat znalosti při tvorbě manažerského marketingového rozhodnutí.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka