2OP529 — Výzkum trhu

O předmětu

Výchozím zaměřením kurzu je seznámit posluchače se zásadami výzkumu trhu a možnostmi jeho uplatnění jako nástroje marketingu. Obsah předmětu je zaměřen na podstatu výzkumu trhu, jednotlivé druhy výzkumu trhu a konkrétní metody. Cílem je naučit posluchače na základě marketingové segmentace trhu a stanovení cílů výzkumu, zvolit vhodný druh výzkumu trhu a uplatnit metody.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - na základě zadání tématu výzkumu trhu určit o jaký druh výzkumu trhu se jedná, - vybrat vhodný počet respondentů pro konkrétní výzkum včetně způsobu výběru, - navrhnout vhodnou metodu výzkumu trhu a v případě dotazování zvolit vhodný způsob dotazování, - navrhnout dotazník pro konkrétní výzkum z hlediska jeho struktury a obsahu, - vyhodnotit odpovědi respondentů na jednotlivé otázky z dotazníků, - navrhnout projekt výzkumu trhu a zrealizovat výzkum trhu na konkrétní téma.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka