2OP540 — Komerční komunikace a jejich efektivnost

O předmětu

Cílem předmětu je naučit studenty zásadám komerčních komunikací v dnešním světě informací a moderních informačních technologií. Studenti si dále osvojí jednotlivé nástroje komerčních komunikací, a to v aplikační rovině. Důraz je přitom kladen na uplatnění komunikačního mixu v rámci integrovaných marketingových komunikací se zohledněním jejich společenské odpovědnosti. Značná pozornost je věnována efektivnosti komunikačních kampaní a jejího měření.

Co se naučíš

absolvent: -chápe podstatu jednotlivých forem marketingových a komerčních komunikací -umí navrhnout komunikační mix pro konkrétní komunikační kampaň -chápe komunikační podstatu konkrétní reklamní kampaně a umí posoudit její efektivitu -je schopen připravit projekt komunikační kampaně na základě konkrétního zadání z praxe se zohledněním její efektivivnosti.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka