2OP541 — Chování spotřebitele a psychologie trhu

O předmětu

Cílem předmětu je seznámit studenty s poznatky psychologie a jejich uplatnitněním v komerčních komunikacích. Důraz je přitom kladen na konkrétní využití poznatků psychologie při analýze trhu a jeho subjektů. Značná pozornost je věnována motivaci spotřebního chování. Studenti se seznámí s metodami kvantitativního a kvalitativního výzkumu trhu při výzkumu značky, analýze image a testování komunikačních prostředků v komunikačních kampaních.

Co se naučíš

Absolvent: -dokáže uplatnit poznatky psychologie v oblasti komerčních komunikacích a jejich posuzování -umí využít poznatky psychologie při analýze trhu a jeho subjektů -dokáže pochopit člověka v roli zákazníka a spotřebitele -umí posoudit psychologické aspekty značky -dokáže využít metody kvantitativního a kvalitativního výzkumu trhu při analýze spotřebitele, analýze značky, analýze image a při testování komunikačních kampaní.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka