2OP542 — Média a mediální strategie

O předmětu

Cílem předmětu je naučit studenty zásadám mediálního plánování včetně stanovení mediální strategie v komunikační kampani. Student se seznámí s jednotlivými mediatypy, jejich podstatou a charakteristikou. Důraz je přitom kladen na uplatnění mediálních ukazatelů, včetně výpočtu jejich hodnot s ohledem na efektivnost komunikační kampaně. Součástí obsahu předmětu je organizace nákupu médií, včetně uplatnění jednotlivých nákupních systémů.

Co se naučíš

Absolvent: -si osvojil zásady mediálního plánování -umí stanovit mediální strategii pro konkrétní komunikační ¨ kampaň -dokáže vyhodnotit vhodnost uplatnění jednotlivých médiatypů v komunikační kampani -umí změřit efektivnost komunikační kampaně při využití vhodných mediálních ukazatelů pro jednotlivé mediatypy -dokáže posoudit vhodnost jednotlivých nákupních systémů při organizaci nákupu médií

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka