2OP543 — Řízení značky a Account Management

O předmětu

Cílem předmětu je komplexně seznámit studenty s problematikou strategického řízení značky a rolí account manažera ve vztahu ke klientovi komunikační agentury. Důraz je přitom kladen na správné postupy pro strategické řízení značky. Studenti se seznámí se zásadami budování značky v rámci komerčních komunikací na základě pochopení její komunikační podstaty. V rámci obsahu předmětu je vysvětlena praktická role brand manažera ve firmě a jeho zodpovědnost za komunikaci značky. Důraz je kladen na marketingový plán a jeho strukturu.

Co se naučíš

Absolvent: -pochopil komunikační podstatu značky a její roli v komerčních komunikacích -se naučil uplatnit správné postupy pro strategické řízení značky -umí setavit marketingový plán při dodržení jeho požadované struktury -dokáže připravit klientský a kreativní brief pro konkrétní komunikační kampaň -pochopil podstatu reklamního řetězce a jeho jednotlivých článků při komunikační kampani

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka