2OP544 — Právo a etika v komerčních komunikacích a PR

O předmětu

Předmět je rozdělen na dvě části: na problematiku Práva a etiky v komerčních komunikacích a na problematiku Public Relations. Cílem první části předmětu je seznámit studenty s uplatněním reklamního práva v komunikačních kampaních včetně dodržení etických zásad v rámci samoregulace. Studenti se naučí uplatnit reklamní právo při komunikačních kampaních a jejich posouzení. Kromě toho se naučí posoudit konkrétní komunikační kampaň z hlkediskla Etického kodexu Rady pro reklamy. Druhá část předmětu je zaměřena na problematiku Public Relations a jeho komunikační podstatu. Studenti se seznámí se zásadami PR, uplatněním jeho jednotlivých nástrojů se zdůrazněním jejich efektivnosti.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - aplikovat reklamní právo na konkrétní komunikační kampaň; - posoudit komunikační kampaň z hlediska reklamního práva; - aplikovat etická pravidla obsažená v Etickém kodexu Rady pro reklamu na konkrétní komunikační kampaň; - vyhodnotit komunikační kampaň z hlediska etických pravidel reklamy; - pochopit podstatu Public relations a jeho roli v komunikačním mixu; - uplatnit nástroje PR v komunikační kampani; - připravit PR kampaň na zadané téma z praxe.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka