2OP823 — Marketingové řízení

O předmětu

Předmět je zaměřen na základy marketingového řízení firmy. Seznamuje studenty s jednotlivými pojmy marketingového řízení a specifikuje jeho nástroje.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni: - vysvětlit podstatu marketingového řízení firmy, včetně vazeb na firemní strategii; - popsat proces segmentace zákazníků a určit vhodný segment pro produkt; - podrobně charakterizovat jednotlivé nástroje marketingového řízení na modelu tzv. 4P; - porovnat vliv jednotlivých stakeholderů na řízení firmy; - navrhnout jednotlivé části marketingového plánu.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka