2OP834 — Komerční komunikace

O předmětu

Cílem předmětu je komplexně seznámit studenty s problematikou marketingových a komerčních komunikací, s jednotlivými nástroji komerčních komunikací (reklama, přímý marketing, sales promotion, public relations, sponzoring a on-line komunikace). Důraz je přitom kladen na uplatnění komunikačního mixu v rámci integrovaných marketingových komunikací se zohledněním společenské odpovědnosti. Kromě toho se student seznámí s uplatněním komunikačních teorií v reklamě. Problematika médií je vysvětlena v rámci mediální strategie a media mixu pro komunikační kampaň.

Co se naučíš

Absolvent: - chápe podstatu jednotlivých forem marketingových a komerčních komunikací- umí navrhnoutr komunikační mix a media mix pro konkrétní komunikační kampaň- chápe komunikační podstatu konkrétní reklamní kampaně a umí posoudit její efektivitu-je schopen připravit teze projektu komunikační kampaně na konkrétní téma-umí posoudit komunikační kampaň z hlediska doporučených zásad a vytýčených cílů.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka