2OP852 — Výzkum trhu

O předmětu

Cílem předmětu je naučit studenty zásadám výzkumu trhu. Důraz je přitom kladen na podstatu jednotlivých druhů výzkumu trhu a výběr vhodné metodiky. Studenti se seznámí s tvorbou dotazníku a způsoby vyhodnocení výsledků výzkumu. Jednotlivé typy výzkumu trhu budou studentům vysvětleny v provázanosti na praxi. Pozornost je též věnována mediálním výzkumům především z hlediska jejich metodiky a využití výsledků v praxi.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - identifikovat podle zadání druh výzkumu, - navrhnout vhodnou metodiku pro konkrétní výzkum, - sestavit dotazník pro konkrétní výzkum na dané téma podle zásad tvorby dotazníku, - zrealizovat výzkum znalosti značky, - zrealizovat cenový výzkum, - vyhodnotit a interpretovat výsledky výzkumu.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka