3MG191 — Základy marketingu a marketing umění

O předmětu

Předmět seznamuje studenty se základními koncepčními a teoretickými principy, na kterých je založena marketingová praxe. Důraz je přitom kladen na specifika marketingu v oblasti umění a kulturního dědictví. Předmět se věnuje zejména definici marketingu, analýze marketingového prostředí, formám marketingového výzkumu, segmentaci a targetingu, značce a brand positioningu, marketingovému mixu a marketingovému plánování.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti umět: - vysvětlit základní marketingové principy; - charakterizovat základní marketingové strategie, modely, metody, koncepty a nástroje; - aplikovat základní marketingové strategie, metody a nástroje (pro kulturní instituci); - vytvořit, prezentovat a obhájit jednoduchý marketingový plán pro vybraný produkt; - provést jednoduchý marketingový výzkum; - diskutovat společenské dopady marketingu.

Obsah předmětu

1. Marketing, marketingová koncepce a tržní orientace 2. Marketingové mikroprostředí a makroprostředí 3. Marketingový výzkum 4. Segmentace a targeting 5. Značka a brand positioning 6. Marketingový mix: produkt 7. Marketingový mix: cena 8. Marketingový mix: komunikace 9. Marketingový mix: dostupnost 10. Marketingové plánování v kultuře 11. Marketing neziskových a komerčních organizací v kultuře

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka