3MG212 — Marketing 1

O předmětu

Předmět seznamuje studenty se základními koncepčními a teoretickými principy, na kterých je založena marketingová praxe. Věnuje se definici marketingu, analýze marketingového prostředí, formám marketingového výzkumu, segmentaci a targetingu, značce a brand positioningu, marketingovému mixu a marketingovému plánování. Všechny principy jsou aplikovány napříč sektory, od výrobků a služeb na spotřebních trzích, přes mezifiremní trhy až po trhy neziskových organizací.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti umět: - vysvětlit, co je to marketing, marketingová koncepce a tržní orientace; - popsat základní faktory marketingového prostředí; - popsat základní techniky marketingového výzkumu; - vysvětlit podstatu segmentace a její principy; - vysvětlit podstatu tvorby značky a jejího positioningu; - vysvětlit základní strategie marketingového mixu; - popsat tvorbu marketingového plánu.

Obsah předmětu

1. Marketing, marketingová koncepce a tržní orientace 2. Marketingové mikroprostředí a makroprostředí 3. Marketingový výzkum 4. Segmentace a targeting 5. Značka a brand positioning 6. Marketingový mix: produkt 7. Marketingový mix: cena 8. Marketingový mix: komunikace 9. Marketingový mix: dostupnost 10. Marketingové plánování 11. Role marketingu ve firmě

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka