3MG300 — Sociální média a PR

O předmětu

Cílem předmětu je poskytnout studentům komplexní porozumění a dovednosti v oblasti marketingové komunikace prostřednictvím sociálních médií a public relations. Skrze teoretické znalosti, praktická doporučení a případové studie získají studenti ucelenou představu o fungování sociálních médií a možnostech jejich využití v marketingové komunikaci, ale i o rizicích s nimi spojených. Kurz ve formě přednášek je úvodním předmětem do problematiky, který studenty nasměruje, jak navrhnout efektivní a etickou komunikaci a dosáhnout tak vytyčených marketingových cílů.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti umět: - Vysvětlit, jak fungují sociální média, jaké jsou jejich možnosti využití v marketingové praxi i jaká jsou potenciální rizika spojená s marketingovou komunikací na sociálních médiích. - Popsat strategický přístup k tvorbě marketingové komunikace na sociálních médiích a v PR. - Vyhodnotit účinnost kampaní na sociálních sítích a doporučit vylepšení marketingové komunikace dle cílů firmy. - Navrhnout marketingovou a PR komunikaci v souladu s právními aspekty. - Popsat dopady aktuálních socio-kulturních a technologických trendů na marketingovou komunikaci.

Obsah předmětu

1. Úvod do sociálních médií Přehled sociálních médií a jejich specifik a uživatelů Role a význam sociálních médií v marketingu 2. Anatomie sociálních médií Jak fungují sociální sítě a proč jsou populární Pilíře sociálních sítí: publikum a interaktivita, obsah tvořený uživateli, síťové efekty 3. Ekonomické aspekty sociálních médií Ekonomické aspekty sociálních médií. Monetizace sociálních médií a jejich vliv na marketingové strategie 4. Strategie marketingové komunikace na sociálních médiích Vytváření efektivní komunikační strategie Obsahový marketing a storytelling Metody pro budování vztahů s online komunitou 5. Reklamní kampaně na sociálních sítích Plánování a strategie reklamní kampaně Kreativní aspekty reklamního obsahu Optimalizace a A/B testování 6. Vyhodnocování marketingové komunikace na sociálních sítích Význam dat v marketingu na sociálních sítích Nástroje, metriky a metody pro vyhodnocování efektivity komunikace Vizualizace dat a reporting 7. Úvod do PR Vlastnictví a kontrola médií, význam dat v PR Analyzování vlivu médií na veřejné vnímání a reputaci značky. 8. PR nástroje PR nástroje, jejich specifika a využití Budování vztahů s médii 9. Influencer marketing Vývoj influencer marketingu, jeho význam a role v PR Výběr a spolupráce s influencery, měření výsledků 10. Využití umělé inteligence pro marketing na sociálních sítích a PR Automatizace a personalizace komunikace Prediktivní analýzy a rozhodování Monitorování a řízení sociálních sítí 11. Etické a právní aspekty komunikace, brand safety na sociálních sítích Regulace reklamy v online prostředí, specifika regulace komunikace na sociálních sítích Rizika a výzvy související s ochranou značky na sociálních sítích 12. Trendy v sociálních médiích a PR Aktuální trendy a predikce budoucího vývoje v oblasti sociálních médií a PR

Literatura

Základní: