O předmětu
Kurz se zaměřuje na to, jak umělá inteligence mění marketing a firemní komunikaci. Vybavuje studenty schopností efektivně využívat vybrané nástroje generativní AI pro tvorbu textů, vizuálů, videí, zvuku a personalizovaných strategií. Po absolvování kurzu budou studenti připraveni na „AI-driven“ budoucnost marketingu a komunikace, získají konkurenční výhodu na trhu práce a budou schopni vytvářet marketingové kampaně s využitím nejnovějších AI technologií.
Co se naučíš
Využívat vybrané AI nástroje v marketingu a komunikaci Zadávat efektivně prompty pro dosažení nejlepších výsledků při práci s vybranými nástroji Diskutovat etické, právní a bezpečnostní aspekty využití AI v marketingu Navrhnout a realizovat marketingovou strategii s využitím AI, od výběru cílové skupiny, tvorbu person, copywritingu, videí a personalizované reklamy
Obsah předmětu
- Úvod do generativní umělé inteligence a její role v marketingu Co je generativní AI a jak funguje? Historie a vývoj AI – od prvních chatbotů k multimodálním modelům Klíčové nástroje AI pro komunikaci a marketing Praktická ukázka: Co AI umí dnes a kde má limity 2. Jak správně přemýšlet nad využitím AI v marketingu Jak se AI učí a proč je klíčová kvalita promptů Základy prompt engineeringu – jak správně zadávat požadavky AI jako nástroj kreativity vs. AI jako automatizace Praktická ukázka: Optimalizace promptů pro různé účely 3. AI v copywritingu: tvorba textů pro marketing a komunikaci Jak AI generuje texty? (ChatGPT, Copy.ai, Jasper) Struktura AI-driven copywritingu – blogy, reklamy, sociální sítě AI v e-mail marketingu a personalizaci obsahu Praktické cvičení: Napsání AI-driven reklamní kampaně 4. Generování vizuálního obsahu: AI nástroje pro grafiku a design Jak AI generuje obrázky? (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion) AI ve vizuální identitě značek – co už je etické a co ne? Kombinace AI a klasického designu Praktické cvičení: Vytvoření AI-driven branding 5. AI ve videu: od generování obsahu po editaci AI nástroje pro tvorbu a editaci videí (Runway, Synthesia, Pika) Jak AI mění video storytelling a reklamní spoty AI ve firemní komunikaci – produktová videa, interní obsah Praktické cvičení: Vytvoření krátkého AI-driven videa 6. AI v audio tvorbě: hudba, zvuk a voice-overy AI generování hudby a zvuků (AIVA, Soundraw, Boomy) Jak fungují AI voice-overy (ElevenLabs, Play.ht) AI-driven podcasting a audioreklamy Praktické cvičení: Tvorba AI-driven zvukové identity brandu 7. Personalizace komunikace a marketingu pomocí AI AI-driven analýza zákazníků a hyperpersonalizace Jak AI optimalizuje obsah pro různé cílové skupiny Dynamické reklamy a personalizované kampaně Praktické cvičení: AI-driven personalizovaná marketingová strategie 8. AI v automatizaci komunikace a chatboty Jak AI automatizuje zákaznický servis (chatboti, voiceboti) AI v e-mailingu, CRM a prodejních procesech Jak se mění zákaznická zkušenost díky AI Praktické cvičení: Naprogramování AI-driven chatbotu pro firmu 9. Etika a právní otázky AI v marketingu AI Act a legislativa v EU Autorská práva a regulace generovaného obsahu Bias v AI a jak se mu vyhnout Praktická diskuze: AI jako nástroj kreativity nebo zneužití? 10. AI v boji s fake news, deepfakes a důvěryhodností obsahu Jak AI generuje deepfakes a dezinformace Nástroje na detekci AI-generovaného obsahu Budoucnost mediální gramotnosti v době AI Praktické cvičení: Analýza AI fake news a jejich rozpoznání 11. Jak AI mění pracovní trh v marketingu a komunikaci? Kde AI nahrazuje lidi a kde naopak pomáhá Jak se připravit na AI-driven budoucnost v marketingu Firmy, které už AI úspěšně využívají Praktická diskuze: Jak AI ovlivní vaši kariéru? 12. AI v praxi: Jak integrovat AI do firemních procesů Jak firmy mohou využít AI efektivně a škálovatelně Integrace AI do kreativních týmů, marketingových strategií a prodejů Návod, jak si vytvořit vlastní AI-driven workflow Praktické cvičení: AI-driven firemní strategie krok za krokem
Literatura
Základní: