3MG322 — Marketing malých a středních podniků

O předmětu

Cílem předmětu je podat studentům komplexní pohled na problematiku marketingu (mktg) malých a středních podniků (MSP). V předmětu jsou zohledňovány zejména aplikace teoretických znalostí na reálné případové studie. Důraz je kladen na rozvoj tvořivého myšlení a rozvíjení "podnikatelské- ho" ducha.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti umět: - vysvětlit základní principy marketingu v MSP - navrhnout řešení zadaného reálného marketingového projektu - zdůvodnit svoje návrhy a doporučení v zadaném reálném projektu - rozlišit efektivní a neefektivní návrhy v zadaných reálných projektech

Obsah předmětu

1) Marketingové prostředí podniku 2) Specifika marketingu (mktg) malých a středních podniků (MSP) 3) Marketingová strategie v MSP 4) Emoce v marketingu 5) Efektivní komunikace MSP s médii a zadarmo 6) Reklama jako součást mktg komunikace MPS 7) Marketing a slogan v MPS 8) Kreativní mktg v MSP 9) Intuitivní mktg v MSP 10) Etika v podnikání (mktg hledisko) 11) Praktická řešení mktg úloh z reálného života

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka