3MG328 — Základy marketingu na internetu

O předmětu

Předmět seznamuje se základní problematikou internetového marketingu a využití internetu v podnikání. Věnuje se představení stěžejních nástrojů internetového marketingu a vysvětlení postupů k jejich efektivnímu využívání, včetně specifik těchto nástrojů na mobilních zařízeních. Předmět seznamuje s možnostmi měření a vyhodnocování marketingových aktivit na internetu, věnuje se také základům elektronického obchodování a možnostem zahraniční expanze. Předmět je postaven na e-learningové platformě „Digitální garáž“. Umožňuje studentům získat certifikaci v oboru internetového marketingu.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti umět: • vysvětlit podstatu a specifika internetového marketingu; • popsat a charakterizovat stěžejní nástroje internetového marketingu; • navrhnout vhodné nástroje internetového marketingu pro konkrétní marketingové cíle; • vysvětlit základní ukazatele webové analytiky; • popsat proces budování elektronického obchodu; • vyjmenovat a popsat vhodné internetové nástroje pro výzkum a analýzu trhu; • vysvětlit možnosti využití internetu při expanzi na zahraniční trhy.

Obsah předmětu

1. Význam internetu v marketingu 2. Nástroje internetového marketingu 3. Marketing ve vyhledávačích 4. Základy optimalizace pro vyhledávače 5. Reklama ve vyhledávání 6. Reklama v obsahové síti 7. Základy e-mail marketingu 8. Marketing v sociálních médiích 9. Online video v marketingu 10. Mobilní marketing 11. Základy webové analytiky 12. Budování elektronického obchodu 13. Internet a zahraniční expanze

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka