3MG329 — Marketingová komunikace

O předmětu

Cílem předmětu je vybavit posluchače znalostmi z oblasti marketingové komunikace. Předmět poskytuje integrovaný přehled jednotlivých forem marketingové komunikace (reklama, přímý marketing, online komunikace, public relations, podpora prodeje, osobní prodej). Kurz se zaměřuje na jejich funkce a teoretické základy, a zejména pak na jejich praktické využití.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti umět: - vysvětlit základní principy účinnosti komunikačních kampaní - rozlišit efektivní a neefektivní komunikační kampaně - popsat klíčové funkce jednotlivých komunikačních disciplín - navrhnout komunikační kampaň dle reálného klientského briefu - zdůvodnit svůj návrh komunikační kampaně

Obsah předmětu

Komunikační mix Sociálněpsychologické aspekty marketingové komunikace Teorie a praxe reklamy Reklamní média Teorie a praxe přímého marketingu Teorie a praxe online komunikace Teorie a praxe public relations Teorie a praxe podpory prodeje Teorie a praxe osobního prodeje Trendy v marketingové komunikaci Komunikační průmysl Proces komunikačního plánování Etika a právo v marketingové komunikaci Kampaně v rámci sociálního marketingu

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka