3MG372 — Marketingový výzkum a analytika

O předmětu

Jak sbírat a analyzovat data v marketingu? Předmět seznamuje studenty s hlavními oblastmi datové analytiky v marketingu. Důraz je kladen především na rozvoj praktických dovedností při práci s daty, která slouží k marketingovému rozhodování.

Co se naučíš

• posoudit roli marketingového zpravodajství a výzkumu v rámci organizace • porovnat a zdůvodnit výběr různých metod marketingového výzkumu a analýzy • shromažďovat a analyzovat marketingová data • navrhnout a implementovat plány výzkumu (včetně sběru dat, analýzy dat a reportingu)

Obsah předmětu

• Úvod do marketingových principů, marketingového zpravodajství, marketingového plánování a kvalitativních výzkumných metod • Segmentace zákazníků na základě dat (např. klastrová analýza) • Positioning na základě dat (např. vícerozměrné škálování) • Návrh produktu založený na datech (např. Conjoint Analysis) a utváření marketingového mixu pomocí analýzy experimentálního designu (ANOVA, ANCOVA, MANOVA, MANCOVA) • Pochopení a předvídání zákaznické volby (např. diskriminační analýza a logistická regrese)

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka