3MG400 — Marketing ve střední a východní Evropě

O předmětu

Předmět seznamuje studenty se základními koncepčními principy, na kterých je založena marketingová praxe - vše s kontextu regionu střední a východní Evropy. V rámci kurzu se studenti seznámí se strategickou oblastí marketingu, vývojem produktů/služeb, propagačními technikami, cenovými strategiemi, distribucí a specifiky marketingu a businessu v regionu CEE.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti umět vysvětlit, co je to marketing, marketingová koncepce a tržní orientace, popsat základní faktory marketingového prostředí, vysvětlit podstatu segmentace a její principy, vysvětlit a popsat nástroje marketingového mixu. Vše v kontextu regionu střední a východní Evropy.

Obsah předmětu

Marketing, marketingová koncepce a tržní orientace Marketingové prostředí Segmentace a targeting Značka a positioning Marketingový mix: produkt, cenu, distribuci a komunikaci Mezinárodní marketing

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka