Předmět seznamuje studenty s praktickými aspekty produktového/brand marketingu a se specifickou rolí „produktového/brand manažera“ ve firmě. Ukazuje základní analytické, plánovací a řídící nástroje, se kterými se mohou studenti setkat v marketingové praxi. Hlavním pilířem kurzu je marketingový plán,
Předmět seznamuje studenty s praktickými aspekty produktového/brand marketingu a se specifickou rolí „produktového/brand manažera“ ve firmě. Ukazuje základní analytické, plánovací a řídící nástroje, se kterými se mohou studenti setkat v marketingové praxi. Hlavním pilířem kurzu je marketingový plán, jeho využití v brand managementu a jeho implementace ve strategickém řízení firmy. Kurz se také zabývá různými aspekty brandingu, jako je architektura značky, identita značky, pozice značky a ATL a BTL aktivity spojené s tvorbou hodnoty značky.
Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - Pochopit klíčové aspekty tvorby hodnoty značky - Navrhnout vhodné nástroje pro zajištění obchodního růstu značek - Navrhnout vhodnou segmentaci a pozici, která značce umožní maximalizovat její ziskový potenciál. - Vysvětlit, jak dlouhodobě maximalizovat synergický efekt brandingu a jak promítnout základní hodnoty značky do marketingového mixu. - Vysvětlit, jaké nástroje lze použít ke stanovení ceny nového produktu na trzích B2B a B2C a jak vytvářet inovativní produkty. - Pochopit specifika značky na různých trzích, jako je kosmetika, luxus, léčiva, potraviny a mnoho dalších - Připravit vhodný marketingový plán
Typy požadavků a procenta hodnocení jsou následující: aktivní účast na přednášce/semináři (10 %), midterm test (25 %), závěrečný test (25 %), týmový projekt (30 %), samostatná seminární práce (10 %) . U týmového projektu (uvedení značky na trh střední a východní Evropy) se očekává prezentace (15 min) a wordový dokument, který podrobně shrnuje všechny provedené analýzy. Studenti jsou také povinni předložit individuální kritickou reflexi týmového projektu se zohledněním zpětné vazby od vyučujících během závěrečných prezentací. Týmový projekt je hodnocen na základě těchto kritérií: hloubka a relevance situační analýzy, relevance marketingových cílů a aktivit pro daný trh a vybranou cílovou skupinu, logická struktura a provázanost mezi marketingovými cíli a aktivitami, rozdělení marketingového rozpočtu, odhad obratu , prezentační dovednosti. Na konci semestru bude rovněž provedeno vzájemné hodnocení členů týmu. Celkové skóre přínosu pro každého studenta může ovlivnit body přidělené za týmový projekt a je určeno vyučujícím . Studenti jsou povinni absolvovat minimálně 50 % přednášek. Student může chybět max. ze 3 seminářů. V opačném případě je student klasifikován stupněm Neprospěl. Pokud student tento požadavek z vážných důvodů nesplní, použije se čl. 11 Studijního a zkušebního řádu. Body nelze na konci kurzu měnit (není možná žádná práce navíc). Hodnocena bude i pravidelná práce.
Základní:
Používej Markdown: ## Nadpis, **tučně**, `kód`, - odrážky, > citace