O předmětu
Základní marketingový předmět — povinný pro většinu studentů FPH.
Obsah
- Marketingová koncepce a orientace firmy
- Marketingové prostředí: PEST, SWOT
- Spotřebitelské chování
- Segmentace, targeting, positioning (STP)
- Marketingový mix 4P: produkt, cena, místo, propagace
- Produktová politika: životní cyklus, značka
- Cena: strategie, tvorba cen
- Distribuce: kanály, logistika
- Komunikační mix: reklama, PR, přímý marketing
- Digitální marketing: SEO, PPC, sociální sítě
- Marketingový výzkum: metody, dotazník
Zkouška
Testová zkouška (30 otázek) + případová studie.
Tipy od studentů
> "4P musíš umět nazpaměť aplikovat na konkrétní firmy." > "Případovka je kreativní — neboj se navrhnout vlastní řešení."
Jak uspět v předmětu
Doporučená příprava:
- Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
- Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
- Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
- Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku
Na co si dát pozor: - Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
- Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
- Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená
Doporučené zdroje