3MG436 — Marketing na Internetu

O předmětu

Cílem předmětu je seznámit studenty s možnostmi využití internetu v marketingu s důrazem na marketingovou komunikaci, avšak s kontextem celkové marketingové strategie organizace. Poukázat na společné znaky i specifika tradičních nástrojů marketingového mixu v prostředí internetu a zároveň studenty seznámit s novými možnostmi, technikami a nástroji, které internetový marketing přináší. Předmět si současně klade za cíl přinášet studentům nejnovější poznatky tohoto rychle se vyvíjejícího oboru a vybavit je dovednostmi využít nabyté poznatky v praxi.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni - plánovat účinnou strategii internetového marketingu kontextu marketingových cílů organizace, - využít nástrojů internetu k podpoře a realizaci marketingových aktivit, - zvolit vhodné nástroje a techniky pro konkrétní marketingové a obchodní cíle, - měřit úspěšnost a účinnost jednotlivých nástrojů internetového marketingu, - vyvozovat doporučení pro jejich optimalizaci.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka