3MG493 — Marketing kultury

O předmětu

Předmět navazuje na předchozí marketingové kurzy a seznamuje studenty se strategiemi využití marketingových nástrojů v jednotlivých oblastech kultury. Předmět se zaměřuje především na marketingová témata komplexního charakteru a trendy aplikovatelné v kultuře. Na případových studiích předmět ukazuje fungování marketingových principů ve specifickém prostředí živého umění i kulturního dědictví, včetně primárních a sekundárních trhů.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti umět: - Vyhodnotit marketingovou politiku kulturní instituce - Podrobně popsat komplexní mix marketingových nástrojů pro daný kulturní produkt - Vysvětlit vhodnost marketingové strategie pro danou kulturní instituci - Vysvětlit význam digitalizace pro prezentaci kulturního dědictví - Aplikovat marketingové trendy pro aktuální situaci na trhu kulturních produktů - Sestavit strategii budování značky kulturní instituce - Doporučit strategii integrované marketingové komunikace pro konkrétní projekt

Obsah předmětu

Umění vs. business v kontextu marketingu Tržní orientace v prostředí kultury CRM, segmentace a targeting pro kulturní organizace Budování publika Marketingový mix a jeho aplikace v prostředí kultury Globální komunikace - otevírání přístupu ke sbírkám, sdílení kulturního obsahu Marketing kulturních památek Marketing výkonného umění Marketing výtvarného umění Marketing nových médií Marketing přesahů kultury - přírodní památky, lokální umění, gastronomie a turismus Inovace a nové trendy v marketingu kultury

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka