3MG523 — Segmentace trhu

O předmětu

Smyslem kurzu je seznámení s marketingově významnými diferencemi mezi spotřebiteli na základě poznatků spotřebního chování a jejich promítnutí do postupu segmentace trhu jako výchozí etapy cíleného marketingu. Předmět postihuje marketingový význam a obsah segmentace spotřebních trhů s těsnou návazností na zásadní roli spotřebního chování. Sleduje základní principy, fáze, proměnné tržní segmentace založené na diferencích ve spotřebním chování. Hodnotí možnosti různých segmentačních kritérií. Postihuje hlavní postupy odkrývání tržních segmentů užívané v marketingové praxi, metody získávání a analýzy dat pro segmentaci spotřebních trhů.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti umět: - vysvětlit marketingový smysl procesu segmentace trhu a jeho fáze jako součást cíleného marketing - najit významné segmentační proměnné na základě využití metod marketingového výzkumu - odkrýt tržní segmenty a rozvinout jejich profily jako východisko dalších etap cíleného marketing - aplikovat na uživatelské úrovni metody vícerozměrné statistiky - využít software a databáze kontinuálních výzkumných projektů vhodné pro postižení tržních segmentů

Obsah předmětu

Předmět postihuje marketingový význam a obsah segmentace spotřebních trhů s těsnou návazností na zásadní roli spotřebního chování. Sleduje základní principy, fáze, kritéria segmentace trhu založená na diferencích ve spotřebním chování. Hodnotí možnosti různých segmentačních proměnných. Postihuje hlavní postupy odkrývání tržních segmentů užívané v marketingové praxi, metody získávání a analýzy dat pro segmentaci spotřebních trhů.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka