Předmět se zaměřuje na oblast marketingové komunikace, strukturu komunikační agentury a praktickou spolupráci zadavatele a komunikační agentury při tvorbě komunikačního plánu. Posluchači se budou zabývat jednotlivými disciplínami marketingové komunikace, a to od fáze plánování až do fáze samotné rea
Předmět se zaměřuje na oblast marketingové komunikace, strukturu komunikační agentury a praktickou spolupráci zadavatele a komunikační agentury při tvorbě komunikačního plánu. Posluchači se budou zabývat jednotlivými disciplínami marketingové komunikace, a to od fáze plánování až do fáze samotné realizace.
Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti umět: - rozlišit a efektivně využívat jednotlivé komunikační discipliny - znát práci komunikační agentury a její vzájemnou spolupráci s klientem - připravit koncept komunikační kampaně z pohledu marketingového manažera - vytvořit brief pro komunikační agenturu - navrhnout komplexní komunikační plán z pohledu komunikační agentury - rozlišit relevanci komunikačních nástrojů pro konkrétní situace - zhodnotit navržený komunikační plán z hlediska jeho přínosů pro společnost
Modely marketingové komunikace Nástroje komunikačního mixu Komunikační agentura Spolupráce zadavatele s komunikační agenturou Výběr komunikační agentury Příprava briefu pro komunikační agenturu Komunikační plán Výzkum v marketingové komunikaci Komunikační strategie Kreativní strategie Mediální strategie Rozpočet a časový plán Případové studie – využití netradičních komunikačních nástrojů Případové studie v oblasti public relations Případové studie v oblasti reklamy Případové studie v oblasti podpory prodeje Případové studie v oblasti online komunikace Případové studie v oblasti přímého marketingu Případové studie v oblasti corporate identity
Základní:
Doporučená příprava:
Používej Markdown: ## Nadpis, **tučně**, `kód`, - odrážky, > citace