3MG555 — Mezinárodní marketing Management - anglicky

O předmětu

Kurz představuje problematiku mezinárodního marketingového managementu. Zaměřuje se na plánování mezinárodních marketingových strategií s důrazem na spotřebitelské trhy, využití a koordinaci marketingových nástrojů, rozhodování v oblasti produktové, cenové, distribuční a komunikační politiky. Předmět seznamuje studenty se specifiky mezinárodních marketingových přístupů ve vybraných tržních podmínkách a situacích. Kurz rozvíjí analytické dovednosti v oblasti marketingového rozhodování.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - vysvětlit hlavní přístupy v mezinárodní marketingové strategii, - popsat současné mezinárodní marketingové trendy, - vysvětlit proces segmentace mezinárodního trhu a související metody, - hodnotit přitažlivost tržních segmentů, - popsat současné přístupy k budování a řízení hodnoty značky, - vysvětlit hlavní rozhodnutí v souvislosti s mezinárodním marketingovým mixem a jejich vzájemné vztahy, - provádět marketingovou analýzu trhu, - identifikovat marketingové příležitosti a hrozby v reálných tržních situacích, - navrhovat marketingová řešení a vhodný marketingový mix v modelových situacích, - zvolit vhodné metody měření výsledků marketingových aktivit.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka