3MG570 — Role dat v product/brand managementu

O předmětu

Jak product/brand manažer využívá marketingová data? Studenti se naučí, jak data pomáhají těmto manažerům (uživatelům marketingových dat) v jejich strategických a taktických rozhodnutích. Dozví se, k čemu data v marketingu slouží a jak je interpretovat.

Co se naučíš

posoudit roli product/brand manažera v rámci organizace vyhodnotit datové potřeby a očekávání product/brand manažera interpretovat marketingová data na strategické i taktické úrovni marketingového rozhodování identifikovat a vyhodnocovat způsoby, jak překonat potenciální konflikty mezi marketingovými manažery (uživateli dat) a datovými analytiky

Obsah předmětu

Role product/brand manažera a jak jsou jeho rozhodnutí podporována daty Data pro strategická marketingová rozhodnutí Data pro marketingovou komunikaci Systémy marketingových hodnotících kritérií Implementace marketingového zpravodajství a konflikty mezi marketingovými manažery (uživateli dat) a datovými analytiky

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka