3MG642 — Sociální marketing

O předmětu

Kurz se zabývá použitím marketingových technik k řešení celospolečenských problémů. V průběhu kurzu se studenti seznámí s tím, jak lze využívat marketingové koncepty, praktiky a techniky k dosažení takového chování lidí, které jim a-nebo celé společnosti přinese užitek.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování budou studenti: - Vědět, co je sociální marketing a jaké jsou jeho hlavní principy - Umět navrhnout sociálněmarketigový program týkající se specifického chování. - Umět použít teorie změny chování k navržení sociálněmarketingového programu. - Umět změřit efektivitu a dopad sociálněmarketingového programu. - Prezentovat sociálněmarketingový plán zadavateli nebo potenciálnímu investorovi.

Obsah předmětu

Předmět pokryje témata, která se týkají přípravné fáze přípravy sociálně marketingového program (tzv. scoping), designu sociálněmarketingového programu a jeho evaluace. Konkrétně se zaměří na následující: - Co je sociální marketing, proč je důležitý, jaké jsou jeho hlavní principy a odlišnosti od komerčního marketingu, etika. - Proces plánování sociálněmarketingového program - Teorie behaviorální změny – behaviorální ekonomika, nudging - Scoping (přípravná fáze): situační analýza (SWOT, PESTLE), analýza konkurence, segmentace a profil cílové skupiny, použití výzkumných metod v sociálním marketingu, analýza směny - Návrh intervence a sociálněmarketingový mix - Plánování sociálněmarketingového programu - Plánování evaluace programu - Psaní sociálněmarketingového plánu Studenti vytvoří týmy, každý z nich bude v průběhu semestru aplikovat probíraná témata na určitou problematiku, jako kdyby představovali tým sociálních marketérů. Studenti budou v průběhu semestru prezentovat jednotlivé části své práce, což jim umožní získat zpětnou vazbu od vyučujícího a ostatních studentů.

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka