Předmět seznamuje studenty s praktickými aspekty produktového/brand marketingu a se specifickou rolí „produktového/brand manažera“ ve firmě. Ukazuje základní analytické, plánovací a řídící nástroje, se kterými se mohou studenti setkat v marketingové praxi. Hlavním pilířem kurzu je marketingový plán,
Předmět seznamuje studenty s praktickými aspekty produktového/brand marketingu a se specifickou rolí „produktového/brand manažera“ ve firmě. Ukazuje základní analytické, plánovací a řídící nástroje, se kterými se mohou studenti setkat v marketingové praxi. Hlavním pilířem kurzu je marketingový plán, jeho využití v brand managementu a jeho implementace ve strategickém řízení firmy. Kurz se také zabývá různými aspekty brandingu, jako je architektura značky, identita značky, pozice značky a ATL a BTL aktivity spojené s tvorbou hodnoty značky.
Po úspěšném absolvování budou studenti schopni: - Pochopit klíčové aspekty tvorby hodnoty značky - Navrhnout vhodné nástroje pro zajištění obchodního růstu značek - Navrhnout vhodnou segmentaci a pozici, která značce umožní maximalizovat její ziskový potenciál. - Vysvětlit, jak dlouhodobě maximalizovat synergický efekt brandingu a jak promítnout základní hodnoty značky do marketingového mixu. - Vysvětlit, jaké nástroje lze použít ke stanovení ceny nového produktu na trzích B2B a B2C a jak vytvářet inovativní produkty. - Pochopit specifika značky na různých trzích, jako je kosmetika, luxus, léčiva, potraviny a mnoho dalších - Připravit vhodný marketingový plán
Typy požadavků a procenta hodnocení jsou následující: aktivní účast na přednášce/semináři (10 %), midterm test (20 %), závěrečný test (30 %), týmový projekt (30 %) a seminární práce (1O%). U týmového projektu (zadání od firemního partnera kurzu) se očekává prezentace (15 min) a wordový dokument, který podrobně shrnuje všechny provedené analýzy. Studenti jsou také povinni předložit individuální kritickou reflexi týmového projektu se zohledněním zpětné vazby od firemního partnera a vyučujících během závěrečných prezentací. Na konci semestru bude rovněž provedeno vzájemné hodnocení členů týmu. Celkové skóre přínosu pro každého studenta může ovlivnit body přidělené za týmový projekt a je určeno vyučujícím . Studenti jsou povinni absolvovat minimálně 50 % přednášek. Student může chybět max. ze 3 seminářů. V opačném případě je student klasifikován stupněm Neprospěl. Pokud student tento požadavek z vážných důvodů nesplní, použije se čl. 11 Studijního a zkušebního řádu. Body nelze na konci kurzu měnit (není možná žádná práce navíc). Hodnocena bude i pravidelná práce.
Základní:
Používej Markdown: ## Nadpis, **tučně**, `kód`, - odrážky, > citace