3MG713 — Marketing 2

O předmětu

Předmět seznamuje s pokročilou problematikou marketingového řízení, je zaměřen na oblast plánování marketingových strategií s důrazem na spotřební trhy, na využívání a vzájemnou koordinaci marketingových nástrojů, rozhodování v úseku výrobkové, cenové, distribuční a komunikační politiky. Zároveň seznamuje studenty se specifiky marketingových přístupů ve vybraných tržních podmínkách a situacích. Předmět rozvíjí analytické schopnosti v oblasti marketingového rozhodování.

Co se naučíš

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti schopni: - charakterizovat jednotlivé oblasti strategického rozhodování v marketingu včetně souvisejících modelů, postupů a metod, - vysvětlit hlavní oblasti, postupy a metody rozhodování o nástrojích marketingového mixu a jejich souvislosti, - provést marketingovou analýzu trhu a interpretovat marketingová data, - navrhnout a zdůvodnit marketingová opatření a vhodnou kombinaci nástrojů marketingového mixu v modelových situacích, - zhodnotit etická dilemata a výzvy udržitelnosti při marketingovém rozhodování a zdůvodnit odpovědná řešení.

Obsah předmětu

1.

Literatura

Základní:

Jak uspět v předmětu

Doporučená příprava:

• Pravidelná příprava během semestru místo drcení na zkoušku
• Přednáškové slidy a materiály dostupné přes Moodle VŠE (dl.vse.cz)
• Stará zkouška / typové otázky — zeptej se cvičícího nebo hledej na InSIS
• Studijní skupiny a sdílení poznámek s kolegy z ročníku

• Přečti si sylabus — co je povinná vs. doporučená literatura
• Podmínky zápočtu (zápočtové testy, projekty, docházka)
• Termíny zkoušek zapisovat včas — kapacita bývá omezená

Doporučené zdroje

• Sylabus na InSIS — osnova, literatura, garant
• Moodle VŠE — prezentace a studijní materiály od vyučujících
• Knihovna VŠE — přístup k e-knihám a databázím (EBSCO, ProQuest...)
• SIS VŠE — výsledky zkoušek, zkušební termíny, docházka