Předmět se zaměřuje na oblast marketingové komunikace a prodeje pro start-upy. Studenti se seznámí s relevantními nástroji marketingového výzkumu, efektivní marketingové komunikace, které jsou vhodné pro rozjezd vlastního podnikání. Důraz je kladen zejména na finančně nenáročné formy marketingové ko
Předmět se zaměřuje na oblast marketingové komunikace a prodeje pro start-upy. Studenti se seznámí s relevantními nástroji marketingového výzkumu, efektivní marketingové komunikace, které jsou vhodné pro rozjezd vlastního podnikání. Důraz je kladen zejména na finančně nenáročné formy marketingové komunikace a online marketing. Zároveň se naučí navrhnout optimální prodejní proces pro klíčový produkt nové firmy. Rovněž rozvinou dovednosti budování komerční i osobní značky v podnikání. Od studentů se vyžaduje kreativní myšlení a týmová spolupráce. V rámci předmětu studenti tvoří komplexní komunikační a prodejní strategii, ve které demonstrují pochopení svého zákaznického segmentu a využívají získané znalosti.
Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni: • Vysvětlit roli marketingu a marketingové komunikace v podnikání • Zjistit potřeby zákazníků, kvantifikovat potenciální trh a zvolit vhodnou cenovou politiku pro nové produkty či služby • Zvolit vhodnou strategii pro vstup na trh • Rozlišit a efektivně využívat nástroje marketingové komunikace • Připravit koncept efektivní komunikační kampaně pro start-up • Zhodnotit navržený komunikační plán z hlediska jeho přínosů pro start-up • Navrhnout prodejní proces vhodný pro konkrétní start-up • Navrhnout strategii rozvoje vlastní komerční i osobní značky • Vyhodnotit efektivitu marketingové komunikace
• Role marketingu a marketingové komunikace v podnikání • Výzkum trhu • Strategie pro vstup na trh • Od hodnoty pro zákazníka ke komunikační myšlence – propojení cílové skupiny a USP/positioningu • Finančně nenáročné formy marketingové komunikace - WOM marketing, Public relations, Direct marketing, Content marketing – blogy apod. • Online marketing - zvyšování komerční úspěšnosti webu, marketing ve vyhledávačích, marketing v sociálních médiích, e-mail marketing, display reklama • Vyhodnocování efektivity komunikačních kampaní • Prodej jako nástroj k zachování likvidity start-upu - mapa prodejního procesu produktu, sales pitch a USP/positioning • Následné prodejní optimalizace – jednotlivých prodejů (transakcí), jednotlivých zákazníků a byznysu (počtu zákazníků), práce s konverzními poměry • Umění brandingu – význam budování značky, ochrana značky, tvorba osobního brandu podnikatele
Základní:
Používej Markdown: ## Nadpis, **tučně**, `kód`, - odrážky, > citace