Kurz se zabývá použitím marketingových technik k řešení celospolečenských problémů. V průběhu kurzu se studenti seznámí s tím, jak lze využívat marketingové koncepty, praktiky a techniky k dosažení takového chování lidí, které jim a-nebo celé společnosti přinese užitek. V průběhu kurzu studenti vypr
Kurz se zabývá použitím marketingových technik k řešení celospolečenských problémů. V průběhu kurzu se studenti seznámí s tím, jak lze využívat marketingové koncepty, praktiky a techniky k dosažení takového chování lidí, které jim a-nebo celé společnosti přinese užitek. V průběhu kurzu studenti vypracují vlastní sociálněmarketingový plán, který bude zaměřen na některé z cílů udržitelného rozvoje SDG.
Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti: - Vědět, co je sociální marketing a jaké jsou jeho hlavní principy - Umět navrhnout sociálněmarketigový program týkající se specifického chování. - Umět použít teorie změny chování k navržení sociálněmarketingového programu. - Umět změřit efektivitu a dopad sociálněmarketingového programu. - Prezentovat sociálněmarketingový plán zadavateli nebo potenciálnímu investorovi. Rozšířené pojetí marketingu: Co je sociální marketing, proč je důležitý, jaké jsou jeho hlavní principy a odlišnosti od komerčního marketingu, etika. Inovativní přístupy v marketingu: Teorie behaviorální změny – behaviorální ekonomika, nudging, situační analýza (SWOT, PESTLE), analýza konkurence, segmentace a profil cílové skupiny, použití výzkumných metod v sociálním marketingu, analýza směny. Udržitelný mindset: předmět pomůže studentům rozvíjet principy udržitelného mindsetu, jako je přemýšlení o integraci různých přístupů (both-and), zkoumání toho, jak jsou systémy propojeny (interconnectedness), zamyšlení se nad stavem planety (ecoliteracy) a jak k němu přispíváme (my contribution), zvažování dlouhodobého horizontu v přípravě projektů (long-term thinking), nebo kreativita ve zpracování projektů (creative innovation). Zvýšení tržní konkurenceschopnosti absolventů: Studenti budou po absolvování kurzu schopni využít marketingové techniky k řešení celospolečenských problémů. Budou schopni prezentovat sociálněmarketingový plán zadavateli či investorovi, díky týmové práci zvládnou přípravu plánu ve skupině, jeho prezentaci i zapracování zpětné vazby díky průběžné prezentaci v seminářích. Celkově kurz "Sociální marketing" rozšíří obzory studentů a poskytne jim klíčové dovednosti a znalosti pro účast v oblasti přípravy sociálně marketingového program (tzv. scoping), designu sociálněmarketingového programu a jeho evaluace což je důležité/ klíčové pro schopnost aplikace daných témat v týmu sociálních marketérů.
Co je sociální marketing, proč je důležitý, jaké jsou jeho hlavní principy a odlišnosti od komerčního marketingu, etika Proces plánování sociálněmarketingového programu Teorie behaviorální změny – behaviorální ekonomika, nudging Scoping (přípravná fáze): situační analýza (SWOT, PESTLE), analýza konkurence, segmentace a profil cílové skupiny, použití výzkumných metod v sociálním marketingu, analýza směny Návrh intervence a sociálněmarketingový mix Plánování sociálněmarketingového programu Plánování evaluace programu Psaní sociálněmarketingového plánu Studenti vytvoří týmy, každý z nich bude v průběhu semestru aplikovat probíraná témata na určitou problematiku z cílů udržitelného rozvoje SDG, jako kdyby představovali tým sociálních marketérů. V rámci řešení těchto projektů budou studenti také reflektovat již existující snahy (např. neziskových organizací) v této oblasti. Studenti budou v průběhu semestru prezentovat jednotlivé části své práce, což jim umožní získat zpětnou vazbu od vyučujícího a ostatních studentů.
Základní:
Používej Markdown: ## Nadpis, **tučně**, `kód`, - odrážky, > citace